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【新聞】2019年視頻廣告行業(yè)的4個(gè)重要趨勢(shì)

2019-02-12 19:42:34
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，視頻仍然是最重要的敘事方式。根據(jù)Limelight Networks《2018年在線視頻報(bào)告》顯示，用戶行為迭代改變，如今他們平均每周消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)間超過(guò)8個(gè)小時(shí)。隨著GDPR(《歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》)和消費(fèi)者隱私法案等法規(guī)的推出，用戶越來(lái)越關(guān)注個(gè)人的數(shù)據(jù)使用和隱私狀況。面對(duì)如今分散的終端環(huán)境，廣告商希望通過(guò)信息透明度和操作簡(jiǎn)潔性來(lái)重塑行業(yè)環(huán)境，不少技術(shù)公司都在致力于讓受眾在黃金時(shí)段感受到 “個(gè)性化的視頻廣告”。以下這些問(wèn)題有望在未來(lái)成為關(guān)注焦點(diǎn)，全域影視傳媒認(rèn)為廣告媒體在制定2019年的視頻傳播策略時(shí)應(yīng)牢記這四大趨勢(shì)：

1、OTT將成為覆蓋目標(biāo)受眾的必備工具
考慮到美國(guó)有線電視服務(wù)的高成本，用戶正在追尋更加實(shí)惠的數(shù)字服務(wù)。近三分之一的成年人選擇了無(wú)線的服務(wù)方式，他們通過(guò)新的OTT服務(wù)觀看傳統(tǒng)電視內(nèi)容。對(duì)于廣告媒體來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)意味著，對(duì)于任何視頻內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有線電視播出后的內(nèi)容分發(fā)對(duì)擴(kuò)大傳播覆蓋面來(lái)說(shuō)都是必不可少的。在這些環(huán)境中，目標(biāo)定位仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。在沒(méi)有個(gè)人身份識(shí)別信息的狀態(tài)下，可以有成千上百種的OTT服務(wù)和連接。幸運(yùn)的是，內(nèi)容供應(yīng)方正在進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地規(guī)劃內(nèi)容并提高目標(biāo)受眾覆蓋面。
2、傳統(tǒng)付費(fèi)電視將繼續(xù)影響視頻行業(yè)
盡管OTT服務(wù)在不斷地增長(zhǎng)，但有線電視服務(wù)仍然是行業(yè)的主導(dǎo)力量。研究數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)電視每天的平均收視時(shí)間接近5個(gè)小時(shí)，而長(zhǎng)篇CTV節(jié)目?jī)?nèi)容只有46分鐘。有線電視供應(yīng)商還通過(guò)投資許多熱門(mén)的數(shù)字平臺(tái)，從流失的用戶手中獲得價(jià)值，這些平臺(tái)包括Hulu(Comcast投資)、Sling TV (Dish投資)、fuboTV (AMC Networks和21st Century Fox投資)。當(dāng)下越來(lái)越明顯的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)電視遠(yuǎn)未消亡，而是正在經(jīng)歷一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年將會(huì)有更多的廣播節(jié)目制作人在不同的設(shè)備和平臺(tái)上重新打包他們的資源以簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)者的操作流程。這些傳統(tǒng)媒體公司也將更加精明地與廣告技術(shù)伙伴合作，促進(jìn)更大規(guī)模數(shù)據(jù)的激活，使品牌能夠針對(duì)不同的受眾特點(diǎn)個(gè)性化視頻內(nèi)容。
3、用戶的期望變化將驅(qū)使廣告交易和投放方式的創(chuàng)新
電視上有無(wú)數(shù)的視頻可供選擇，消費(fèi)者越來(lái)越不能容忍無(wú)關(guān)緊要或破壞性的廣告占用時(shí)間。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，事實(shí)上，有近30%的美國(guó)消費(fèi)者正在使用廣告攔截器。在未來(lái)幾個(gè)月，媒體可能將付諸更積極的行動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)用戶對(duì)廣告的消極疲勞情緒，比如美國(guó)全國(guó)廣播公司和福克斯公司決定在2019年削減廣告總時(shí)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而使用侵入性更低、價(jià)值更高的廣告產(chǎn)品。盡管傳統(tǒng)上電視廣告商關(guān)注更多的是被投放廣告的節(jié)目規(guī)模，但現(xiàn)代廣告媒體必須更加精打細(xì)算，優(yōu)先考慮廣告的相關(guān)性而不再是其覆蓋范圍。但執(zhí)行這種個(gè)性化的廣告活動(dòng)所需要的第一手?jǐn)?shù)據(jù)目前仍然難以激活。廣告業(yè)內(nèi)人士將可能看到技術(shù)同行推出的解決方案，讓買(mǎi)家和賣(mài)家利用第三方數(shù)據(jù)，同時(shí)保持這些信息的匿名性和安全性。
4、監(jiān)管力度的加強(qiáng)將激發(fā)數(shù)據(jù)管理方面的投資
毫無(wú)疑問(wèn)，視頻行業(yè)的繁榮必定也導(dǎo)致了一些不良現(xiàn)象的產(chǎn)生。考慮到視頻的廣告投放率較高，這種形式下發(fā)生的廣告欺詐頻率幾乎是其他格式的兩倍。IAB最近通過(guò)ads.txt和ads.cert等協(xié)議發(fā)起的行動(dòng)，一定程度上幫助打擊了欺詐活動(dòng)，它可以向買(mǎi)家發(fā)送由賣(mài)方授權(quán)的內(nèi)存信息，從而防止域名欺騙現(xiàn)象的發(fā)生。許多買(mǎi)家和賣(mài)家都要求通過(guò)供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)提高透明度。SPO工具使用算法過(guò)濾欺詐性投標(biāo)請(qǐng)求，簡(jiǎn)化庫(kù)存路徑，消除了中間商的高昂成本。隨著買(mǎi)家開(kāi)始越來(lái)越多地尋求能夠提供最高效并確保品牌安全的合作伙伴，在接下來(lái)的一年里，供應(yīng)方平臺(tái)之間可能會(huì)有一場(chǎng)激烈的較量。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專(zhuān)注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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