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【新聞】10個(gè)數(shù)字帶你總結(jié)2018年短視頻行業(yè)

2019-02-14 16:34:56
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

2018年悄然過去，對于短視頻行業(yè)來說，這一年帶給了短視頻行業(yè)什么想必大家都很想知道。《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》是新榜研究院聯(lián)合火星文化、卡思數(shù)據(jù)面向整個(gè)短視頻營銷行業(yè)給出的一份總結(jié)。這份白皮書圍繞短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等各類細(xì)分話題展開，并對2019年的短視頻內(nèi)容營銷給出了趨勢性預(yù)見。關(guān)于2018年的總結(jié)也涵蓋在內(nèi)，下面，全域影視傳媒小編用十個(gè)數(shù)字帶你概覽2018短視頻行業(yè)情況。（以下內(nèi)容來自于新榜白皮書）

5.08億

目前短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。

這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。不過，進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺用戶活躍度放緩，開始進(jìn)入平穩(wěn)期。

52%

短視頻男女性別比例為48:52，與CNNIC發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示的中國網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶女性稍多；

而從短視頻地域分布上看，短視頻用戶也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

20萬+

白皮書指出，各短視頻平臺KOL規(guī)模目前已經(jīng)超過20萬個(gè)。

其中，快手?jǐn)?shù)量最多，抖音、秒拍次之。不過，在用戶紅利期消失以及平臺流量“去中心化”的雙重影響下，KOL增速從Q3開始大幅放緩，這與短視頻平臺用戶增長趨勢接近。

95%

在各垂直類別KOL分類中，小姐姐類型的KOL數(shù)量最多，活躍度也最高，達(dá)到95%，其次為搞笑段子、音樂舞蹈和小哥哥類型。

25%

搞笑段子類KOL占比總量的25%，在充分滿足用戶消遣娛樂核心訴求基礎(chǔ)上，備受廣告主青睞，位列2018年，短視頻KOL創(chuàng)收總榜的第1位，其次是美妝類KOL和情侶類！

12000+

白皮書指出，截至到10月31日，抖音上活躍藍(lán)V數(shù)超過12000個(gè)，兩個(gè)多月時(shí)間藍(lán)V（含企業(yè)號、政務(wù)號、媒體號）數(shù)量增長了3.87倍，其中企業(yè)號占比總量的87%。不過也應(yīng)該清楚，大多數(shù)企業(yè)號仍處于弱運(yùn)營狀態(tài)。

13.22%

白皮書指出，粉絲量在1萬以上的藍(lán)V號僅占比總數(shù)的13.22%。1萬以下的活躍藍(lán)V號，占比高達(dá)86.78%，而粉絲量在50萬以上的賬號僅占比1.71%。

其中，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾3大行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，游戲類和文化娛樂類粉絲互動活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業(yè)號中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文化娛樂、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)類、IT互聯(lián)網(wǎng)4個(gè)行業(yè)的企業(yè)號運(yùn)營質(zhì)量最好。

3個(gè)變化

隨著廣告主們加速入局短視頻營銷，以及平臺的注力等，2018年，短視頻KOL營銷市場規(guī)模將會突破10億大關(guān)。

而從PGC到PUGC眾創(chuàng)，從搞笑、娛樂到垂直細(xì)分，從“娛樂流量”到“種草引流”正在成為短視頻KOL營銷中明顯的3個(gè)變化。

4種變現(xiàn)模式

目前短視頻中商業(yè)變現(xiàn)途徑擁有廣告、電商、游戲和直播分成4種方式。

變現(xiàn)模式多元化、KOL影響管理集中化、規(guī)范化成為短視頻平臺提速商業(yè)進(jìn)程的核心體現(xiàn)。

在廣告營銷變現(xiàn)中，當(dāng)下短視頻平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)基本成熟，集中體現(xiàn)為兩種：

一為廣告類產(chǎn)品，如：開屏、信息流、定制話題活動、官方挑戰(zhàn)賽、粉絲頭條、創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗等；

二為自助化商業(yè)開放平臺，如：主打內(nèi)容價(jià)值的短視頻賬號（如：抖音藍(lán)V企業(yè)號、快手商業(yè)號）和主打社交價(jià)值的KOL廣告交易平臺（如：抖音星圖平臺、快手快接單/ 快享計(jì)劃、美拍M計(jì)劃等）。

4個(gè)困境

選號難、創(chuàng)意難、監(jiān)測難、效果評估難4大難題正成為短視頻營銷中的4大攔路虎，廣告主在短視頻KOL投放中面臨著艱難的考驗(yàn)。

全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營銷解決方案。
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